AUS DES BARTELTS

Wunderkammer

makketing – das Archiv

  • Wie wir zum Kaufvieh wurden…

    Wann ging es eigentlich damit los, dass wir als Käufer immer stärker in den Fokus der Produzenten und Marketing-Manager gerieten? Wer sind die Männer, die uns zum ständigen Ausgeben unserer hart verdienten Penunzen verführen? Und wie funktioniert das eigentlich alles? Diesen Fragen ist Jacques Peretti nachgegangen und herausgekommen ist eine sehr sehenswerte BBC-Dokumentation, die sich…

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  • Wozu braucht man Schalldämpfer in der Wüste?

    Die amerikanische Wüste…. unendliche Weiten… die man spätestens seit Walter White zu lieben gelernt hat: Man kann da brüllen, schreien, Dealer erschiessen – und niemand hört einen. Toll. Der folgende Spot (für Schalldämpfer) ist tootaal plausibel – nur: Warum benötigt man einen Schalldämpfer in der Wüste? Inhalt von YouTube anzeigen Hier klicken, um den Inhalt…

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  • Schöne Ferien…in Dänemark!

    Dass Werbung Images und Stereotypen verwendet/verwenden muss, ist nun keine neue bahnbrechende Erkenntnis – aber gerade in der Touristikwerbung wird dies zunehmend zum Problem. Wie lässt sich eine Destination jenseits der altbekannten, abgegriffenen Bilder bewerben? Zum Beispiel mit Humor, indem man die nationalen Klischees überzieht und somit das Zwerchfall (und die Herzen) der Betrachter erobert:…

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  • makketing spricht… über die Vermarktung der WM

    Und der Ball rollt…. endlich! Das Warten hat ein Ende – und doch kann man sie kaum noch hören und sehen, all die unzähligen Funk- und TV-Spots, die Anzeigen und Plakate, die uns irgendetwas mit Fußball und Weltmeisterschaft verkaufen wollen. Grund genug für die feinen Herren von Zweiaufeins bei radioeins bei mir einmal nachzufragen, wie…

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  • BRAND BERLIN: Glitter Glamour Größenwahn

    Zurück aus einem klitzekleinen Urlaub widme ich mich gleich einem Herzensprojekt: dem 1. BRAND BERLIN Kongress am 2. Oktober im Berliner Postbahnhof. Was macht die Marke Berlin eigentlich aus? Und warum wird Berlin auf einmal tot gesagt bzw. geschrieben? Setzt nun die große Hauptstadtdepression ein? Das sind unter anderem die Fragen, die sich die Teilnehmerinnen…

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  • Porno ja! Aber bitte familienfreundlich…

    Was nach billiger Suchmaschinen-Optimierungsmasche klingt, hat natürlich einen seriösen Hintergrund: Das Internet Porno-Portal „Pornhub“ rief im März dazu auf, kreative UND familienfreundliche Werbeideen einzusenden, die – natürlich – jugendfrei sein sollten. Die Resonanz war überwältigend und nun stehen die 15 Finalisten fest. Darunter befinden sich Spot-Perlen wie diese hier: aber auch anregende Anzeigenkreationen: Alle Finalisten…

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  • Klein ist das neue Groß…

    Produkt-Modifikationen gehören spätestens seit unserem Säulenheiligen Ansoff zur täglichen Arbeit der Entwicklungsabteilungen. Wurde jahrelang alles nur noch größer und größer, so kehrt sich der Trend nun um. Nicht mehr mini, sondern minimini ist jetzt angesagt, z.B. Schokoriegel in Bites-Form (spart das mühselige Abbeißen….) – eine so gute Idee, dass man sich glatt fragen könnte: Warum…

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  • Sine copiare et impera!

    Für irgendetwas muss das große Latinum ja gut gewesen sein… Divide et impera – teile und herrsche – benannte Machiavelli 1532 die Strategie, Gruppierungen in Untergruppen einzuteilen, um diese leichter zu beherrschen. Wer heute jedoch im Marketing erfolgreich sein möchte, sollte seinen Markt nicht nur segmentieren (dividere), sondern auch zulassen, dass die Nutzer die eigenen…

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  • 23 Thesen zur Zukunft der Medien – and beyond!

    Zeit- und ortsgleich zur diesjährigen re:publica findet die Media Convention statt und ist eine erfrischende Ergänzung, wenn man das allgegenwärtige Thema „Datensicherheit“ nicht mehr hören kann. Dort wohnte ich nun dem auch sehr nachlesenswerten Vortrag „23 Thesen zur Zukunft der Medien“ der Journalisten Jessica Binsch, Ole Reißmann und Hakan Tanriverdi bei. So visionär wie erhofft…

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  • Virales Marketing auf den Punkt gebracht

    Botschaften ansteckend machen – das ist das hehre Ziel hinter dem viralen Marketing. Klingt immer ganz einfach, ist aber ganz schön schwer, denn damit ein viraler Spot sich wirklich verbreitet und Erfolg hat, müssen einige Zutaten stimmen, wie ich in einem der kommenden Posts aufzeigen werde. Just bin ich aber gerade über den wunderbaren Spot…

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  • Go ahead and jump!

    … sang David Lee Roth mit Van Halen 1984, aber ich kann nur vermuten, dass Felix Baumgärtner diesen Song in Kopf hatte, als er zu seinem legendären Sprung aus 39 Kilometern Höhe ansetzte. Was hat dieser Sprung eigentlich dem Sponsor, Red Bull, gebracht, fragten sich und dann auch mich die Herren von „Zweiaufeins„. Das „radioeins„-Interview…

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  • Irgendwie total horizontal…

    …oder doch vertikal? Das geübte Marketingauge erkennt: Hier handelt es sich um die Konkurrenz, die zumindest in der Theorie horizontal, vertikal und total sein kann. Und dann gibt es da ja noch die ‚Bartelt-Konkurrenz‘ – aber da ich mich ungern selbst beweihräuchere, lasse ich das lieber andere machen. Zum Beispiel Oliver Schmidt, der in seinem…

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  • Keine Ruhe. Nirgends.

    Erschöpft von des langen Tages Arbeitsmühen sucht der arme Pendler auf der Rückfahrt mit der Bahn nur noch eines: Ruhe. Der Kopf ist voll und wird schwer und schwerer –  dringend braucht er eine Stütze und so sinkt er gegen die Fensterscheibe. Jetzt einfach nur die Augen schließen, an nichts denken und entspannen…. …wenn da…

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  • Von den Lippen abgelesen… Schokoladenwerbung

    Tatsächlich muss das Produkt diesmal schon im Titel genannt werden, denn sonst würde man bei folgenden Beispielen nicht darauf kommen. Nun ist zwar bekannt, dass Leistungskommunikation ein Arschloch ist und Nutzen- vor Leistungskommunikation erfolgen sollte, aber irgendwann entfernen sich Botschaft und Produkt doch sehr weit voneinander (was der Unterhaltsamkeit jedoch keinen Abbruch tut… 🙂 )…

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  • Edel geht die Welt zugrunde…

    Sein oder Nichtsein; das ist hier die Frage: Obs edler im Gemüt, die Pfeil und Schleudern Des wütenden Geschicks erdulden oder, Sich waffnend gegen eine See von Plagen, Durch Widerstand sie enden? Nein, es ging nicht um Hamlet, sondern um den Begriff „edel“ in der Werbung, als ich am heutigen Sonntag zu Gast bei „Zweiaufeins“…

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  • Begrabt mich in einer McDonaldstüte!

    Marken machen uns zu Fans, wir lieben sie, sie geben uns Identität, wir ziehen sie wie Kleidungsstücke an – und manche lassen sich auch in ihnen beerdigen. Karen Lloyd liebte Kaffee und zwar den von der britischen Kaffeekette Costa. Als sie nun an Brustkrebs verstarb, entschieden sich die Hinterbliebenen dafür, ihren Sarg zu branden und…

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  • Frühling läßt sein blaues Band wieder flattern durch die Lüfte…

    Gut, der Valentinstag ist nun schon wieder vorbei und alle Floristen zählen ihre Münzlein, aaaber, meine lieben Herren, die Herzensdamen freuen sich auch an den anderen 364 Tagen des Jahres über Blumen (und nicht immer nur dann, wenn man wieder was ausgefressen hat). Doch was, wenn man noch als Single sein Dasein fristet? Keine Sorge,…

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  • Und, wer guckt heut noch Werbung?

    Der Kampf um die Aufmerksamkeit nimmt immer merkwürdigere Formen an: Alle Welt fieberte dem Superbowl entgegen – und das nicht mehr wegen des Spiels, sondern angeblich wegen der Werbeblöcke. Unternehmen, die in die bis zu 4 Millionen Dollar (für einen 30-Sekünder) teuren Werbeplätze investierten, stellten schon Wochen vorher Teaser, Trailer und Making-Ofs ihrer Spots ins…

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  • Back to the future? Forward into the past!

    Es gibt einen neuen Lieblingssport unter Fluggesellschaften: der Battle um das außergewöhnlichste Sicherheitsvideo. Was haben wir nicht schon alles gesehen von lustigen Tänzern bis hin zur gesamten Belegschaft des „Herr der Ringe“-Sets bei Air New Zealand. Delta überrascht nun mit einer amüsanten, kleinen Zeitreise in die 80er: Und als Zeiteuge kann ich nur bestätigen: Ja,…

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  • Hast du kein Kind, nimm ’nen Hund….

    Kinder ziehen ja immer in der Werbung: süß, niedlich (solange sie noch sehr klein sind), gut riechend (wenn die Windel nicht gerade voll ist) und einfach so…. gutschigutschigutschi. Ist kein Kind zur Hand, dann erfüllt ein Tier diesen Zweck nicht minder gut: Besonders beliebt sind hier natürlich die klassischen Kindersatztiere Katze und Hund. Und schon…

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