makketing – das Archiv
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Die schönste Zeit unseres Lebens – dank Kinderschokolade
WEITERLESEN → : Die schönste Zeit unseres Lebens – dank KinderschokoladeWieder einmal wurde ich von den freundlichen Herren von „Zwei auf Eins“ in das „radioeins„-Studio eingeladen, um über ein kleines Thema aus der großen, bunten Marketing-Welt zu sprechen (nachzuhören ist dies wie immer hier auf dem talketing-Blog). Diesmal ging es um ein Produkt, mit dem viele von uns aufgewachsen sind: Kinderschokolade. Die mit der Extra-Portion…
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Da wird einem ja die Zehe sauer…
WEITERLESEN → : Da wird einem ja die Zehe sauer…Marketing ist bekanntlich nicht alles, aber ohne Marketing ist alles nichts. Man braucht nur die eine kleine gute Idee, die einen besonders macht, die Profil gibt und die hilft, sich am Markt zu positionieren. Zum Beispiel am Markt der Bars – weltweit…. Denn: Wanderer kommst du nach Dawson City (Yukon, Canada), dann besuche die Bar…
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Scusa, isch bin eine Schublade….
WEITERLESEN → : Scusa, isch bin eine Schublade….Werbung liebt Stereotypen so sehr wie das Marketing generell dem Schubladendenken frönt. Selbst die lustigen Sinus-Milieus sind ja nichts anderes als – wenn auch hochdramatisch formulierte – recht grobe Einteilungen der Deutschen in soziologische Schichten. Sei’s drum: In der Werbung tut es not, dass wir innerhalb von Bruchteilen von Sekunden uns zurecht finden im Setting…
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Puppen würden IKEA kaufen….
WEITERLESEN → : Puppen würden IKEA kaufen….Man kann die Konsumentinnen von morgen ja gar nicht früh genug anfixen: Was McDonalds der Kindergeburtstag ist IKEA…. das Puppenhaus: Bin ich froh, dass es das nur im Video gibt, denn wenn ich mir vorstelle, ich müsste all die IKEA-Möbel auch noch en miniature zusammenbauen…. mit einem Mini-Imbus-Schlüssel…. ich mag gar nicht daran denken! Interessant…
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Lies mich – sonst bin ich weg
WEITERLESEN → : Lies mich – sonst bin ich wegLesen als Erpressung, aber was soll denn so ein armer Autor heutzutage auch machen? Die Menschen kaufen (noch) Bücher um Bücher – und stellen sie dann halbgelesen in den Schrank!! Un-vor-stell-bar!! Zeit, die Daumenschrauben beim Leser anzuziehen: mit einem Buch, dessen Text sich nach und nach auflöst, bis er nach 60 Tagen komplett verschwunden ist:…
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Los Wochos aber richtig
WEITERLESEN → : Los Wochos aber richtigIch bin natürlich für ausgleichende Gerechtigkeit: Ging es im letzten Post um Burger King, dann darf McDonalds selbstverständlich nicht zu kurz kommen…. Bislang wurden diese Thementeile werblich ja zumeist nur in den Filialen oder an den Besuchern inszeniert, in England jedoch wurde geklotzt und nicht gekleckert. Man vermcdonaldisierte gleich eine ganze Ortschaft: Sieht man sich…
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Ansoff für Fortgeschrittene
WEITERLESEN → : Ansoff für FortgeschritteneWenn es um die Entwicklung von Produktstrategien geht, dann kommt man an Igor und seiner Ansoff-Matrix nicht vorbei. Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Markterweiterung und Diversifikation – alle meine lieben Teilnehmer können ein Lied davon singen…. Und insbesondere die Diversifikation macht Freude, wird diese doch noch in horizontal, lateral, vertikal vor- und vertikal nachgelagert unterschieden (das freut den…
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Die Wahrheit und nichts als die Wahrheit – so wahr mir die Japaner helfen…
WEITERLESEN → : Die Wahrheit und nichts als die Wahrheit – so wahr mir die Japaner helfen…Werbung – das sind die coolen Typen mit den schwarzen Rollkragenpullis, den schnellen Autos, den schicken Mädels und dem Sack voll Koks im Schreibtisch – so dachte man zumindest in den 80ern und folgerichtig wollte mein halber Abi-Jahrgang in die Werbung gehen. Zeit für die Wahrheit. Die bittere Wahrheit. Nachdem schon schonungslos hinter die Kulissen…
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An die Kette genommen…
WEITERLESEN → : An die Kette genommen…Egal durch welche deutsche Fußgängerzone wir schlendern, wir finden dort die immergleichen Geschäfte vor: von A wie Apollo über B wie Backwerk bis Z wie ZGS Schülerhilfe. Allen ist eines gemeinsam: Diese Firmen organisieren ihren Wachstum über Franchise-Partner. Was macht es für einen Franchisenehmer nun eigentlich so interessant, sich mit einer Lizenz selbstständig zu machen,…
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Früh übt sich, was ein guter Amokläufer…äääh… Schütze werden will
WEITERLESEN → : Früh übt sich, was ein guter Amokläufer…äääh… Schütze werden willKinder und Marketing – ein heißes Eisen. Jüngst hatte die ZEIT das Thema auf dem Titel und erklärte im Dossier, mit welchen Methoden insbesondere die Lebensmittel-Industrie in den Alltag – und die Köpfe – der Kinder dringt, die noch nicht in der Lage sind, die Methoden der Werbung zu durchschauen: „In einer Zeit der gesättigten…
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The winner takes it all: Online-Shopping für Milliardäre
WEITERLESEN → : The winner takes it all: Online-Shopping für MilliardäreAch, es ist schon ein Kreuz mit dem Reichsein, wohin soll man so als Milliardär nur sein teuer ergaunertes Geld hinverschwenden? Das hat auch Sven und Daniel von Zweiaufeins bei radioeins schlaflose Nächte bereitet, so dass sie mich in ihrer Verzweiflung einluden, um über den „The Billionaire Shop“ zu sprechen, den exklusivsten Online-Shop für den…
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Was koch ich nur, was koch ich nur – oder: Standort verpflichtet
WEITERLESEN → : Was koch ich nur, was koch ich nur – oder: Standort verpflichtetKochbücher gibt es wie Reiskörner im Risotto – unglaublich viele. Doch jetzt ist ein ganz besonderes erschienen: Baked. Das erste Kochbuch auf Marihuana-Basis. Und wo kommt es her? Richtig: aus Amsterdam. Natürlich. Nun ja, sieht doch ganz lecker aus… Was hat das nun aber mit Marketing zu tun?? Achtet doch mal auf die Klamotten des…
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Häschen in die Grube – Bunnies in den Playboy-Club
WEITERLESEN → : Häschen in die Grube – Bunnies in den Playboy-ClubAn Ostern bringt der Hase die Eier, was damit zu tun hat, dass nach der Reformation die Protestanten doch von so manchem katholischen Brauch nicht lassen wollten und ihre Hühnereier zur Segnung und als Symbol der Fruchtbarkeit in den Ostergottesdienst brachten. Es musste also schnell ein eigenes Fruchtbarkeitssymbol her…. der Hase, denn schneller als die…
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Propaganda du musst wandern, von dem einen Mund zum anderen…
WEITERLESEN → : Propaganda du musst wandern, von dem einen Mund zum anderen…Man ahnt es schon: Mundpropaganda ist das Thema, zu dem ich dieses Mal bei radioeins zu „2aufeins“ eingeladen wurde. Das Interview lässt sich hier im talketing-Blog nachhören – und wie immer gibt es an dieser Stelle noch ein bißchen ‚was zum Nachlesen… Der unschöne Begriff „Mundpropaganda“ wird dabei im Marketing längst durch „Buzz Marketing“ oder…
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Quo vadis, Zeitung?
WEITERLESEN → : Quo vadis, Zeitung?Die Hiobsbotschaften reissen nicht ab: Nach dem Ende der „Frankfurter Rundschau“ und der „Financial Times Deutschland“ sehen sich auch andere Titel wie das „Handelsblatt“ zu weiterem Stellenabbau gezwungen. Wohin geht es nun mit unserer Presselandschaft? Brauchen wir noch Tageszeitungen? Menschen, die heute in der Redaktionskonferenz besprechen, was ich morgen lesen werde? Was ist Qualitätsjournalismus, was…