AUS DES BARTELTS

Wunderkammer

makketing – das Archiv

  • Spenderorgan? Bitte ziehen Sie eine Nummer…

    Einige haben es wahrscheinlich mitbekommen, kürzlich wurde im Bundestag eine Neuregelung der Organspende verabschiedet. Die Krankenkassen sollen ihre Versicherten nun regelmäßig fragen, ob sie nicht Lust hätten, Organspender zu werden. Toll. Wird das etwas verändern? Wird das zum Nachdenken anregen? Ich fürchte, nein. Aber auch dieses Problem kann kreativ gelöst werden, wie folgender Spot zeigt:…

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  • Auf den Ton gebracht – der Sound macht die story

    Bekanntermaßen macht die Musik, der Sound zu einem großen Teil die Spannung aus, z.B. in Horrorfilmen. So ist die berühmte Duschszene aus Hitchcocks „Psycho“ nur noch halb so aufregend, wenn man sie ohne Ton sieht (einfach mal ausprobieren): Doch in den folgenden faszinierenden Beispielen können wir sehen und vor allen Dingen hören, wie Sound das…

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  • Versprochen ist versprochen und wird auch nicht gebrochen – von wegen!

    „Muss die Werbung halten, was sie verspricht?“, lautete das Thema, zu dem mich radioeins ins Studio geladen hat. Nachhören kann man das Gespräch hier im talketing-Blog. Natürlich muss die Werbung nicht alles halten, was sie uns verspricht, denn es geht in der Kommunikation immer seltener um objektive Produktmerkmale. Da wir Kunden mit unseren eigenen Augen…

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  • Wenn die Marlons alt werden: Future Hipsters 2062

    Es ist nun gerade einmal 11 Jahre her, dass Boris Becker uns mit großen Augen anguckte und fragte: „Bin ich schon drin?“. Das waren die Zeiten, wo wir noch vor einem Rechner saßen, der mit einem Kabel und über ein Modem (56k) mit dem Netz verbunden waren. Wir hörten die Datenautobahn rauschen und der Aufbau…

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  • Love all, serve all – warum beim Hard Rock Cafe die Burger keine Rolle mehr spielen

    Wieder einmal war meine Meinung als „Marketing-Experte“ bei radioeins gefragt – diesmal zum Thema „Hard Rock Cafe“. Nachhören kann man das Interview hier. Doch wie immer gibt es im makketing-Blog noch ein bißchen mehr zum Thema: In der Tat spielten die Burger ursprünglich eine sehr große Rolle, denn es gab keine anständigen in London Anfang…

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  • zalando weint – nicht vor Glück, sondern wegen der Verluste

    Kann der online-Handel bei allen Produktgruppen funktionieren? Oder gibt es Branchen, bei denen vielleicht Umsatz im Netz generiert werden kann,  die aber dabei keine Gewinne einfahren? Bei Amazon ist es verhältnismäßig einfach: Man weiß vorher, welches Buch, welche DVD man gerne hätte – die Retouren sind hier eher gering. Bei Bekleidung und bei Schuhen sieht…

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  • rethinking marketing: Das Ende der Obsoleszenz?

    Wie oft kaufen wir uns eigentlich ein neues Handy oder einen neuen Fernseher? Und warum gehen manche Dinge eigentlich schon nach so kurzer Zeit kaputt? Und was passiert eigentlich mit dem ganzen alten Schrott, den wir anhäufen? Oder anders gefragt: Kaufen wir nur noch für die Müllhalde? Obsoleszenz bedeutet, Dinge so herzustellen, dass sie schnell…

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  • rethinking marketing

    Die Gesellschaft verändert sich rasant, Wirtschaftssysteme kollabieren, Wachstumsmodelle werden in Frage gestellt, neue Formen des Konsums entstehen – ist es da nicht auch an der Zeit, Marketing nicht nur zu über-, sondern vielleicht komplett neu zu denken? Noch nie waren die Konsumenten so gut informiert, noch nie waren sie in der Lage, sich so einfach…

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  • „Doodle unplugged“ – die Zukunft liegt in der Vergangenheit

    Gott, da machen wir uns alle so sehr einen Kopf um Apps und Facebook-Anbindungen und Google+-Addons, dass wir ja fast schon vergessen haben, wie es früher funktionierte – so ganz ohne social media dingsbums. Ja, liebe Nachgeborenen, man konnte sich damals in den 80er auch ohne Doodle verabreden – und für uns „Silver Surfer“ gibt…

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  • Endlich: You’ve got smell!

    Und – wie riecht Ihre Email denn so? „Twitter stinkt“ bekommt auch eine völlig neue Bedeutung, wenn man erst einmal „Olly“ angeschlossen hat, „the web connected smelly robot“. Jedes Mal, wenn eine Email (künftig dann Esmell) eintrifft, kündigt ein mehr oder weniger dezenter Duft an, dass es an der Zeit ist, den Posteingang zu checken……

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  • Das App-Book – Zukunft des Buches?

    E-Book hin oder her, ich glaube, dass wir auch in Zukunft noch Bücher lesen werden – nur: Wie werden diese Bücher aussehen? Ich habe ja bereits angeschnitten, wie man die Generation 2.0 zum Lesen bekommt und wie bereits die ersten Kinderbücher augmented reality nutzen, um schon die Kleinsten auf die Zukunft vorzubereiten, doch nun gibt…

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  • Social Marketing – Spenden sammeln mit Erfolg

    Ob Fundraising oder Spenden sammeln mit der Sammelbüchse – die Geldbörsen öffnen sich meist nur widerwillig – und das, obwohl viele Organisationen auf Spenden angewiesen sind. Aber Hand auf’s Herz: Schreckt diese klappernde Spendenbüchse nicht schon beim bloßen Anblick ab?  Vor diesem Problem stand auch die Organisation „Un techo para mi pais“ (Ein Dach für…

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  • In Zungen sprechen… Marketing & Religion

    „Weißer Mann spricht mit gespaltener Zunge“ rumort es in meiner Erinnerung, wenn ich an die Western meiner Kindheit denke – ansonsten habe ich mit Zunge ja nicht soviel zu tun (zumindest nicht in kulinarischer Hinsicht). „In Zungen reden“ hingegen hat einen neutestamentarischen Ursprung; die Jünger sprachen an Pfingsten derart, nachdem der Heilige Geist in sie…

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  • makketing wünscht Frohe Weihnachten!

    Weihnachten und makketing? Geht das zusammen? Kann man das Fest der Liebe und des Konsum für schräge Kommunikation nutzen? Ja, man kann… Ich wünsche uns allen ein Frohes Fest und erholsame Feiertage!

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  • Vergleichende Werbung – so macht man’s richtig!

    In Deutschland tun sich die Unternehmen und Agenturen ja sehr schwer mit dem Thema „vergleichende Werbung“, obwohl diese seit 2000 unter gewissen Voraussetzungen erlaubt ist. Diese „gewissen Voraussetzungen“ lauten: Die Aussage muss objektiv nachprüfbar sein, darf nicht irreführen und den Wettbewerber nicht verunglimpfen und herabsetzen. Bei soviel Spielraum lässt es sich natürlich hervorragend kreativ arbeiten….…

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  • Heut schon Dinosaurier gefüttert? National Geographic goes AR

    Waren die meisten augmented reality (AR) Anwendungen bislang auf Smartphones und Tablets begrenzt, so kann es uns nun auch passieren, dass wir mitten im Einkaufszentrum von Dinosauriern und Astronauten überrascht werden. Die britische Firma appshaker hat die entsprechende Technik entwickelt und für „National Geographic“ eine im wahrsten Sinne des Wortes aufsehenerregende Werbung gezaubert: Was kommt wohl…

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  • Gott sei Dank – augmented reality jetzt auch für Erwachsene! 🙂

    Habe ich neulich noch das erste Kinderbuch vorgestellt, das sich konsequenterweise gleich der jüngsten Zielgruppe widmet, so können jetzt alle Erwachsenen aufatmen – natürlich gibt es vergleichbare Angebote auch für Großen! Zum Beispiel einen Mode-Katalog, bei dem man – iPad & AR sei Dank – die Models auf einmal in Unterwäsche sehen kann (als Kind…

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  • Catvertising – ist das Tier gesund, freut sich der Werber

    Grundsätzlich kann man sich ja auf alles spezialisieren – und während die einen noch Kinder als wichtigste Zielgruppe der Zukunft erkannt haben, geht die kanadische Agentur John St schon einen Schritt weiter: Erfolg im Marketing ist künftig nur noch über „catvertising“ zu erzielen:   „Ask yourself, what can cat videos do for your business?“ Sind wir…

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  • Das erste Kinderbuch in „augmented reality“

    Trotz „Layar“ und ähnlichen Programmen scheint dem ein wenig älteren Smartphone-Nutzer diese ganze „augmented reality“-Geschichte noch wie entfernte Zukunftsmusik erscheinen (weitere Beispiele findet ihr hier). Doch die Marketing-Abteilungen arbeiten bereits mit Hochdruck daran, wie diese erweiterte Wahrnehmung in Produkte umgesetzt werden. Aktuelles Beispiel: die Parrot Carrot Safari. Neue Technologien wachsen mit ihren Nutzern mit, daher…

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  • Die Moritat von Charles Goodyear

    Wie üblich gibt es zu dem Interview auf radioeins immer noch ein bißchen mehr zu erzählen, als in der Kürze der Zeit on air besprochen werden kann (nachzuhören ist das Interview hier). Widmen wir uns also der schaurig-traurigen Geschichte von Charles Goodyear, dem Erfinder des Hartgummis und der Vulkanisierung. Goodyear wurde 1800 geboren und verschrieb…

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