makketing – das Archiv
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Altherrenwitze alter weisser Männer
WEITERLESEN → : Altherrenwitze alter weisser MännerHeute wird es selbstreferentiell, denn Sven und Daniel laden mich ins radioeins-Studio ein, um mit ihnen über Altherrenwitze zu reden… Das ganze „2 auf eins“-Interview könnt ihr hier nachhören: Aufhänger war der Fall „Weco“. Dort fanden viele Nutzer der kinderfreundlichen Knallbonbons letztes Silvester Witzchen, die recht frauenfeindlich waren. Viele Twitter-User, darunter auch Jan Delay, posteten…
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…ein Hut, ein Stock, ein Regenschirm…
WEITERLESEN → : …ein Hut, ein Stock, ein Regenschirm……und vorwärts, rückwärts, seitwärts, stehen! Nein, weder Hut noch Stock sind diesmal das Thema bei „2aufeins„, wir sprechen über den Regenschirm. Und wie immer kann man das radioeins-Interview hier nachhören: Den Schirm als Regenschutz setzte sich in Europa erst seit dem 18. Jahrhundert durch, doch als Sonnenschutz wurde Schirme in Asien schon vor 4.000 Jahren…
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It’s good to be the Hoflieferant
WEITERLESEN → : It’s good to be the HoflieferantGar königlich fühle ich mich heute, darf ich doch bei den Hoheiten von „Zweiaufeins“ mein Wissen abliefern. Direkt zum Hof von „radioeins“ kann ich mich zwar nicht aufmachen, aber unser Telefongespräch ist hier nachhörbar: In Ermangelung eines Königshauses gibt es bei uns keine Hoflieferanten mehr, aber dennoch tauchen sie ab und zu in der Presse…
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Alles neu macht der Januar
WEITERLESEN → : Alles neu macht der JanuarDas neue Jahr ist noch jung, doch schon baten mich die Herren von „Zwei auf Eins“ ins radioeins-Studio , um mit ihnen über die inflationäre Verwendung des Begriffes „neu“ im Marketing zu sprechen: „Neu!“, „Neu!“, „Neu!“ – ob im Supermarkt, auf der Verpackung oder in der Werbung, ständig buhlt man mit vermeintlichen Neuheiten um unsere…
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Der nachhaltige Schaumschläger
WEITERLESEN → : Der nachhaltige SchaumschlägerIn der heutigen Sendung geht es bei den Jungs von „Zwei auf eins“ um das Thema „Schaum“. Ich bin eingeladen, um über einen großen „Schaumschläger“ zu sprechen, der ein gutes Beispiel für nachhaltige Produkte und die Stärke von Familienunternehmen ist: Emanuel Bronner. Nachzuhören ist das radioeins-Interview hier: Die Herren waren sehr auf die Schaumparties fixiert…
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„Du machst Vertrieb, weil du im Marketing versagt hast.“
WEITERLESEN → : „Du machst Vertrieb, weil du im Marketing versagt hast.“Naval Ravikant mag nicht jedem bekannt sein. Der 1974 in Neu-Delhi geborene Ravikant ist Mitbegründer, Vorsitzender und ehemaliger CEO von AngelList. Er hat in der Frühphase in über 200 Unternehmen investiert, darunter Uber, FourSquare, Twitter, Wish.com, Poshmark, Clubhouse, Bolt, OpenDNS, Yammer und vielen anderen. Er blickt auf insgesamt über 70 Exits und mehr als 10…
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„Verschwende nie eine gute Krise!“
WEITERLESEN → : „Verschwende nie eine gute Krise!“Es gibt natürlich nicht nur Verlierer, sondern immer auch Gewinner in der Krise.Doch während die einen in einer Schockstarre verharren, werden die anderen aktiv und nutzen die Gestaltungskraft, die Krisen mit sich bringen. Man wird wachgerüttelt, gezwungen, Ballast abzuwerfen. Das Geschäftsmodell kommt auf den Prüfstand und muss neu fokussiert werden. Wenn der Makromarkt bebt, was…
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Der Markt reguliert(e) sich selbst: Zeitenwende im Marketing?
WEITERLESEN → : Der Markt reguliert(e) sich selbst: Zeitenwende im Marketing?Wandel durch Handel, grenzenloses Wachstum, der sich selbst regulierende Markt – die marktwirtschaftlichen Glaubenssätze haben ausgedient. Nichts wird mehr so bleiben, wie es vorher einmal war. Die Verfechter des freien Marktes, die jeden staatlichen Eingriff verdammten, sind jetzt diejenigen, die oftmals am lautesten nach dem Ausgleich durch den Staat rufen. Wir lernen gerade auf die…
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Die wichtigste Suchmaschine ist immer noch die in Ihrem Kopf!
WEITERLESEN → : Die wichtigste Suchmaschine ist immer noch die in Ihrem Kopf!Die Grundannahme im Inbound Marketing besteht in der Ansicht, dass der moderne Mensch, sobald er ein Problem lösen möchte für das er ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen könnte, sich an das technische Gerät seiner Wahl setzt – und sucht. Deshalb brauchen wir im Digital Marketing ganz viel relevanten und hochwertigen Content einerseits und sehr…
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Was man sich spart…
WEITERLESEN → : Was man sich spart…Die Rezession rollt auf uns zu und auch wenn es gerne noch verdrängt wird, die Folgen könnten verheerender sein als die der Pandemie. Bereits jetzt erreichen uns täglich neue Insolvenz-Meldungen: Eschenbach Porzellan, Hakle, Görtz… und es werden mehr werden. Denn mein Eindruck aus den Beratungen ist, dass sich erschreckend wenige Unternehmen bislang darauf vorbereiten. Dabei…
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Geht ins Ohr, bleibt im Kopf
WEITERLESEN → : Geht ins Ohr, bleibt im Kopf„Fein“ ist diesmal das Thema bei den Herren von „Zweiaufeins“ und bei der Vorbereitung sind sie über einen alten Werbeklassiker gestolpert, bei dem die Unterschiede nicht riesig sind, aber fein: Chantré: Grund genug, mich wieder einmal ins Studio einzuladen, um über Werbesprüche zu sprechen – und warum manche besser im Kopf bleiben als andere. Chantré…
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Brät der Mann im Mond mit Teflon-Pfannen?
WEITERLESEN → : Brät der Mann im Mond mit Teflon-Pfannen?Es gibt so viele schöne Werbe-Mythen, zum Beispiel, dass Teflon ein Material sei, das die ersten Astronauten auf dem Mond vom selbigen mitgebracht hätten. Stimmt so natürlich nicht, wie ich neulich als Marketing-Experte im Podcast des DLR (Deutsches Zentrum für Luft- und Raumfahrt) erzählte: Die komplette Folge dieses spannenden Podcasts könnt ihr hier hören –…
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makketing Marketing Show 12: Über Sinn, Purpose und Nachhaltigkeit
WEITERLESEN → : makketing Marketing Show 12: Über Sinn, Purpose und NachhaltigkeitEndlich haben wir es wieder einmal ins Studio geschafft, der Herr Lehmann und ich. Diesmal drehte sich alles um Nachhaltigkeit und Sinn – und zu Gast hatten wir Lea Kötschau, Gründerin von recunited. Die gesamte Folge könnt ihr hier nachhören: Zugegeben, zwischen Aufnahme und Veröffentlichung ist ein wenig Zeit vergangen… die Arbeit… Aufhänger unseres Podcast…
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Eine Seefahrt, die ist lustig, eine Seefahrt, die ist grün…
WEITERLESEN → : Eine Seefahrt, die ist lustig, eine Seefahrt, die ist grün…Wie werden wir wohl in Zukunft reisen? Diese nicht nur für die Tourismus-Industrie spannende Frage stellten sich viele Reise-Planende angesichts der Corona-Epidemie. Verschärft wird die Krise des Tourismus nun noch durch den Krieg gegen die Ukraine und die damit verbundenen Preissteigerungen im Energiesektor. Nicht zu vergessen ist dabei jedoch die Klimakrise, denn die Reisenden fragen…
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Der Shein trügt
WEITERLESEN → : Der Shein trügtEs geht ja alles immer noch schneller und noch schlimmer. Das scheint uns nicht nur so….ach so, „Schein“ ist auch das Thema von „2 auf eins“ heute und so habe ich mal alle diese Aspekte zusammengebracht und über das Unternehmen „Shein“ gesprochen. Das Thema „Fast Fashion“ ist ja nun seit einigen Jahren sehr gründlich durchleuchtet…
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Wer ausschreibt, der bleibt
WEITERLESEN → : Wer ausschreibt, der bleibt„Macht“ ist diesmal das Thema der „Zwei auf eins“– Sendung und bei der Vorbereitung stolperte der Redakteur über die alte Kampagne „Keine Macht den Drogen“, die damals durchaus in der Kritik stand. Dabei fragte er sich dann, warum eigentlich die Kampagnen der öffentlichen Institutionen oftmals so grottig sind (und Ausnahmen bestätigen wie immer die Regel).…
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Ist das Leben nicht wonderbra?
WEITERLESEN → : Ist das Leben nicht wonderbra?Lieber alles anhören statt alles lesen? Bitteschön: Oh Wunder, oh Wunder, kaum sprach ich in der letzten Woche bei den Herren von „Zweiaufeins“ über den Kraftheinz, wurde ich nun in die Sendung geladen, um über ein mirakulöses Produkt zu sprechen: den Wonderbra! Drei alte weiße Männer reden über Brüste und BHs – das ich das…
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makketing Marketing Show 11: Welche Marketing Skills werden 2025 benötigt?
WEITERLESEN → : makketing Marketing Show 11: Welche Marketing Skills werden 2025 benötigt?Das sind wir wieder – endlich! In der neuen Episode widmen wir uns einem drängenden Thema, nämlich der Frage, woher eigentlich all die spezialisiert ausgebildeten Marketing-Experten herkommen sollen. Das Problem ist bekannt: In den letzten Jahren haben sich die Ansprüche an die Marketingfähigkeiten der Ein- wie Umsteiger drastisch verändert: Heute geht es nicht mehr um…
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Wenn Heinz vor lauter Kraft doch laufen könnte….
WEITERLESEN → : Wenn Heinz vor lauter Kraft doch laufen könnte….Lieber alles hören als alles lesen? Bitteschön: „Kraft“ ist heutige Thema bei „Zwei auf Eins“ und deshalb werfen wir einen Blick auf den Zusammenschluss zweier Konzern-Giganten: Aus „Kraft Foods“ und „Heinz“ wurde nämlich „Kraft Heinz“. Beide Unternehmen hatten wir in der Vergangenheit schon einmal gesondert besprochen, nämlich Kraft und den „ambulanten Käsehandel“: … als auch…